Paroles de pros

Un Concept pédagogique pour assurer l’avenir de nos étudiants.

Philippe Lentschener, PDG de l’agence Mc Cann France

« Cela ne va plus faire frémir grand monde, de répéter que le marché change et que nous sommes à un moment de bascule. Ces vingt dernières années, nous avons étudié des tendances, des modifications d’habitudes alimentaires, des aspirations à être soi, des femmes qui voulaient tout. Ceci se passait dans un cadre établi. Ce qui change aujourd’hui, c’est que le paradigme change, et que l’interactivité n’est pas qu’un territoire d’expression de plus. Comme l’imprimerie a fait prendre conscience du fait que le latin des églises n’était pas la langue universelle, que d’autres morceaux de la bible pouvaient être choisis, et les évêques y perdirent leur puissance, l’interactivité nous bouleverse. Toutes les aspirations peuvent être prises en compte quand on peut comparer, passer du temps dans l’univers des marques, consacrer plus de temps que jamais au pré-achat. On peut co-produire ses offres et ses services, on peut peser sur le devenir des marques. Bien loin d’être le triomphe de la demande, dans un marché où les besoins sont comblés, nous sommes en plein retour de l’offre. Les marques ont un pouvoir, celui d’être face à nous à la place d’autres, alors il faut qu’elles le méritent et le consommateur devient très exigeant et difficile. Créativité, management, nouvelles technologies, ces trois mots sont donc au centre du nouveau contrat commercial et social qui nous régit. Créativité, car il faut s’inventer des univers incomparables ; management, car l’entreprise doit réagir et être agile ; nouvelles technologies, car c’est le nouvel alphabet de nos nouveaux livres, si on veut écrire l’histoire qui s’avance. »

Catherine Michaud, président de l'agence XL

« Créativité, nouvelles technologies, management représentent 3 composantes essentielles pour travailler en agence de communication. Créativité ou la capacité à « sortir du cadre » pour apporter des idées neuves, des idées qui font vendre. La créativité se travaille, comme la mémoire. Je crois dans le potentiel de créativité de tous, à chacun de le faire briller. Nouvelles technologies ou l’évidence. Aujourd’hui on parle de Nouvelles Technologies comme on parlait de TV, radio ou mailing il y a 10 ans. C’est un contrat de base à maîtriser pour accéder à la palette créative qu’elles offrent. Management ou la maturité. C’est là que réside la différence entre les ‘key people’ et les autres. Sans management on ne fait pas grandir les autres et donc soi-même. On ne sait pas travailler avec eux alors que l’agence c’est une grande chaîne de maillons qui interagissent entre eux. Enfin, je tiens à soulever une tendance de fond, le 360 degrés dans les campagnes de communication. Les techniques doivent servir la même vision stratégique. Et la puissance d’un dispositif, c’est l’équilibre parfait entre l’excellence dans l’exécution de chaque canal (un media et son contenu) et la cohérence d’ensemble. »

Marc Drillech, Directeur Général, Ionis Education Group

« Le comité de perfectionnement répond à notre volonté d’établir un véritable dialogue avec les acteurs principaux des métiers de la création. Plus qu’une veille des évolutions technologiques, économiques et organisationnelles, nous envisageons ensemble quelles seront les clés des métiers de demain et de leurs évolutions après-demain. Nous nous situons dans un contexte où les nouvelles technologies sont omniprésentes. Elles modifient les façons d’appréhender la communication, la publicité, le design, le marketing ou encore l’univers cinématographique. Assurément, le créatif sera au cœur des problématiques actuelles et à venir des entreprises, car c’est lui qui fera de cette révolution numérique un véritable progrès. »

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